Les 5 centres névralgiques du SEO

Quand on se lance dans un projet de création de site web, il est important de prévoir une stratégie de référencement naturel adaptée à l’environnement web de celui-ci. Cependant, Google tamise sur plus de 200 critères les sites de son index avant de les classer par ordre de qualité dans ses résultats de recherche. Il arrive alors que les webmasters n’arrivent pas à prioriser les leviers les plus importants pour obtenir un résultat satisfaisant sur le long terme. Parfois aussi, les annonceurs dépensent des sommes faramineuses pour apparaître dans Google sans pour autant obtenir le ROI escompté. Il existe toutefois 5 points sur lesquels on peut concentrer ses efforts SEO. Si les webmasters exploitent à fond la puissance deces leviers, ils seront en mesure de survivre à la bataille dans les SERPs et évincer ses concurrents. Les voici.

N°1 – Concentrez une grande partie de l’effort sur le contenu

Le contenu c’est ce que les gens viennent chercher sur votre site. Ils ne sont pas là pour apprécier l’optimisation ni le design du site,mais principalement pour obtenir des informations spécifiques. Place donc au Marketing de contenu. Il faut savoir toutefois que les sites qui sont positionnés dans les premières positions ne sont pas forcément les sites qui présentent les meilleurs contenus. Si vous vous focalisez sur la création de contenu de qualité, votre site aura toutelachance d’intéresser vos visiteurs et croyez-le, les gens vont partager ce qu’ils trouvent sur votre site si ceux-ci sont jugés intéressants.

Quand on parle de qualité, il faut avant tout se concentrer sur le comportement des gens vis-à-vis de vos contenus. Sont-ils intéressés par ce que vous leur proposez ? Y a-t-il des interactions : commentaires, partages, recommandations de vos visiteurs ? C’est à partir des signaux comme ceux-là que vous allez pouvoir déterminer si vos contenus sont de qualité ou non. Le problème étant que les gens n’ont pas forcément le temps de produire du contenu à forte valeur ajoutée à cause de leurs autres occupations. Ceci est un fait, mais des solutions d’externalisation de rédaction de contenu existent. En tout cas, quand vous produisez du contenu, vous donnez à vos visiteurs une image de votre site. Petit à petit, ils vont avoir confiance ou non en vous à partir de ce que vous leur proposez.

N°2 –Ne négligez pas l’optimisation On-site

L’un des piliers du SEO, c’est aussi l’optimisation On-site. Il s’agit d’ailleurs là d’une des bases importantes à ne pas oublier. D’ailleurs, pourquoi se précipiter à présenter aux moteurs de recherches et aux webmasters votre site si celui-ci n’est pas encore optimisé comme il le faut. L’optimisation On-site entre dans l’aspect technique du SEO. Vous pouvez vous faire aider par des plugins de gestion de vos contenus, ces plugins sont disponibles pour les CMS comme WordPress. Avec un peu de technique et de lecture, vous allez pouvoir éradiquer de votre site les contenus en doubles qui sont des poisons pour votre SEO. Vous allez aussi pouvoir optimiser toutes vos balises titles. Vous devez aussi prendre conscience de l’importance du champ sémantique qui est aujourd’hui l’une des facettes du référencement naturel à ne pas négliger.

N°3 – Penser à l’Expérience Utilisateur

Les utilisateurs sont les raisons d’être de votre site web. Pensez à leur offrir un environnement agréable à visiter. Que ce soit pour les sites de vente en ligne ou pour les sites de présentations d’entreprises, l’enjeu est le même : satisfaire les visiteurs avec un design épuré. (D’ailleurs, voici un excellent article qui décortique le sujet : Design et l’UX, vous y avez pensé ?) Il faut d’ailleurs savoir que les gens ont largement le choix sur le web. Si votre site est de mauvaise qualité, ils vont certainement aller ailleurs pour découvrir d’autres sites qui sont ceux de vos concurrents.

Afin d’améliorer l’expérience utilisateur, pensez à faire faire un test à vos connaissances.et à vos amis. Demandez-leur de réaliser une tâche bien précise sur le site et découvrez où ils sont bloqués. Cette initiative vous aidera à débusquer les petites imperfections sur votre site web.

N°4 –Construire son E.-réputation dans les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont indéniablement les meilleurs moyens d’obtenir les avis des utilisateurs de vos produits. Ils vous permettent d’avancer à grands pas sur les sondages et les tests de produits. Par les canaux sociaux, les gens peuvent librement vous exprimer leurs opinions sur ce que vous leur vendez… La liste est longue, car chacun a son usage de ces canaux sociaux.

L’autre avantage d’exploiter la puissance des réseaux sociaux, c’est aussi son aspect viral. Si vous publiez du bon contenu, celui-ci sera rapidement partagé par la communauté et touchera un grand nombre de lectorats. Ces partages et ces actions menées dans les réseaux sociaux ne restent pas incognito pour les moteurs de recherche. En effet, les signaux sociaux sont des marques de qualité non négligeable. Si l’entreprise dispose d’une page dans les réseaux sociaux qui est très populaire, cela suscitera sans doute l’attention des moteurs de recherches. Il est d’ailleurs impensable d’imaginer qu’une marque ou qu’un produit qui fait un buzz dans les réseaux sociaux ne soit pas détecté par les Algorithmes des moteurs de recherche.

N°5 – Apportez une nouvelle vision au linkbuilding

Les liens sont toujours précieux. Pourtant, la chasse aux liens ne devrait plus maintenant la priorité des webmasters, ce qu’il faut faire c’est construire de façon naturelle son linking. Avec l’annonce de sortie de Pingouin 4.0, Google sera en mesure de traquer plus rapidement les liens jugés factices.

Votre approche du netlinking doit alors changer. Avant, c’est vous qui demandez aux gens de vous donner un lien entrant, aujourd’hui, il est temps que cela change. Laissez les gens vous donner un backlink de façon naturelle sous prétexte que ce que vous proposez est intéressant. Suivez régulièrement le profil de vos backlinks afin de détecter les liens entrants susceptibles d’entrainer une pénalité de votre site web, par la même occasion, privilégiez les sources de backlinks de qualité.

Pour conclure

Le SEO est un plat qui se mange froid. Prenez du recul pour méditer sur votre stratégie de référencement naturel. Explorez à fond la potentialité des 5 leviers du SEO mentionnés en haut. Vous améliorez ainsi vos chances de succès en ligne sachant que chaque jour des nouveaux sites arriventsur la toile dans le but de vous concurrencer.

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