Comment concevoir la liste de mots-clés parfaite pour bien ranker dans Google

La liste des mots-clés parfaite est la synergie entre : les mots-clés que les gens sont susceptibles de taper dans Google, les mots-clés de la longue traine et les mots-clés du SEO local. Les mots-clés sont les starting-block du SEO, d’où, il est crucial de faire le bon choix. Il faut une planification et une analyse approfondie de l’écosystème web dans lequel va évoluer votre site pour bien mettre en place la stratégie de mots-clés. Dans cet article, découvrons ensemble les quelques points importants à considérer quand on va établir cette liste d’or de mots-clés.

 

Stratégie de mots-clés : choisir en fonction de l’intention des internautes

Les internautes doivent être à la base du choix des mots-clés. Il faut anticiper les requêtes qu’ils vont taper s’ils souhaitent acheter un produit. Toutefois, avant de se précipiter au ciblage des mots-clés assujetti à la vente, il faut comprendre le fonctionnement de l’entonnoir d’achat marketing en ligne. Cet entonnoir veut que dans un premier temps, on cherche d’abord à faire connaitre la marque ou l’enseigne. Dans un deuxième temps, on va chercher à vendre un produit à l’internaute et dans un troisième temps, il faudra penser à fidéliser le client. Bien sûr, sur chaque étape, il va falloir dresser des mots-clés spécifiques.

 

Il faut aussi savoir qu’il y a trois types de requêtes envoyées par l’internaute : la recherche d’information, la recherche avec intention d’achat et la recherche de produit à acheter dans une boutique spécifique. Quand on établit la liste des mots-clés à référencer, il est important de prendre en compte ces différentes étapes de recherche.

 

Stratégie d’optimisation de mots-clés : penser à la longue traine

 

Les mots-clés de la longue traine sont des expressions longues (plus de 4 mots) sur lesquels il est plus facile de positionner un site web. Tout comme les mots-clés concurrentiels, il vous faudra aussi travailler cette catégorie de mots-clés afin de cibler les intentions particulières des internautes. Notez l’importance des mots-clés de la longue traine sur le fait que seulement 20% du trafic naturel sur un site web sont conduits par les mots-clés concurrentiels, les 80% sont issus des mots-clés de la longue traine. Inclure une bonne stratégie d’optimisation de mots-clés efficace suggère donc la prise en compte de cet autre type de mots-clés.

 

Choisir des mots-clés en fonction de l’emplacement géographique de la cible

Il est évident que pour une petite entreprise qui cible une zone précise, l’inclusion des indices géographiques dans les mots-clés est une obligation. C’est un moyen rapide de bien se classer dans les résultats des recherches locales. Par ailleurs, il ne faut pas oublier l’influence des grandes entreprises en ligne qui s’immiscent sur un grand nombre de requêtes. Le fait d’inclure des zones spécifiques permet alors de se distinguer et de faire la différence avec ces grandes enseignes. S’il y a un mot d’ordre, c’est « ajouter » des mots-clés en fonction de l’emplacement de votre public cible, cela améliorera le référencement naturel de votre site internet.