SEO : copier la stratégie de la concurrence pour être plus performant

En référencement naturel, il faut établir des stratégies à court comme à long terme. Ces stratégies visent à atteindre plusieurs objectifs SEO : positionnement, conversion, fidélisation, etc. Comme dans toutes démarches marketing, il est primordial d’analyser les actions de la concurrence. Dans cet article, découvrons comment faire pour surpasser vos concurrents dans les SERPs grâce à une analyse de leur stratégie de positionnement.

 

Le SEO : un défi à relever quotidiennement

Même si on dit que les impacts des actions SEO ne sont perçus que quelques mois après leurs mises en œuvre, il est important de savoir que l’optimisation d’un site se fait brique par brique. C’est avec des actions réalisées quotidiennement que l’on peut bâtir son empire SEO. Dans ce contexte, rien ne doit être laissé au hasard, car on peut être en première position dans Google aujourd’hui et demain, on peut chuter à la deuxième ou troisième position. Aussi, rien n’est acquis en SEO. L’acquisition d’une place dans le trio magique des résultats de recherche et les efforts à fournir pour maintenir sa position de leader une fois acquise sont les défis quotidiens du consultant en référencement à Madagascar.

 

Copier la concurrence, un pêcher autorisé

Google n’a mis en ligne qu’une seule et unique guideline SEO. Il s’agit de la bible des référenceurs. Par la suite, chacun peut créer sa propre potion pour décrocher les premières pages et les premières positions des résultats de recherche. Dans cette discipline, certains ont réussi plus que d’autres. Si aujourd’hui, vous allez lancer une boutique en ligne qui vende des chaussures pour homme, essayez de taper une requête dans Google pour voir combien de sites sont déjà sur cette niche ? Il y en a des millions ! Mais dans cette jungle, il y a des boutiques qui ont su mieux faire que d’autres. Aussi, si vous deviez vous attaquer à une niche qui est déjà saturée, l’action la plus judicieuse à entamer serait d’identifier les différents leviers actionnés par la boutique la plus performante. Google ne vous punira pas cette action. Par ailleurs, il ne faut pas oublier que c’est Google qui a voulu que la concurrence soit libre en ligne. Si vos actions n’entravent pas le fameux guideline, vous ne risquez pas d’être dans le viseur des filtres Google.

 

Qu’est-ce qu’il faut analyser dans la stratégie SEO de sa concurrence

Tout d’abord, il faut savoir qu’en matière de référencement SEO Madagascar, les concurrents directs ou indirects sont les sites positionnés dans le top position des résultats de recherche sur un mot-clé que vous visez. Il n’est donc pas difficile de les identifier. Une simple recherche sur vos mots-clés cibles vous donnera la liste de vos concurrents.

 

1-      Diagnostic des points forts de la concurrence en SEO

Une fois identifié, il ne vous reste plus qu’à procéder à l’analyse de leur stratégie SEO. Plusieurs facteurs entrent enjeux étant donné que Google analyse plus de 200 critères avant de classer les sites dans son SERP. Parmi les fondamentaux et qui pourraient constituer la force d’une page indexée dans Google, il y a :

• Le nombre et les sources de backlinks
• Les différentes balises SEO : <title> et <Hn>
• Le type de lien : dofollow et nofollow
• Le contenu : nombre de mot, genre, sémantique, etc.
• Les liens hypertextes

Utilisez des outils pour accélérer votre analyse : Ahrefs.com, Rank Tracker, Dareboost, MajesticSeo et ne passez pas à côté de 1.fr qui donne des informations tout aussi intéressantes.

2-      Diagnostic des points faibles de la concurrence en référencement naturel

Pour surpasser la concurrence, il ne suffit pas de copier sa stratégie SEO, il faut faire mieux. Dans ce sens, il est important d’analyser les points faibles à exploiter de ses concurrences. Cette démarche demande une bonne connaissance du monde du référencement SEO ; mais si vous êtes un expert du webmarketing, vous saurez que les coquilles de vos concurrents peuvent être un atout pour votre site. Encore une fois, les outils SEO tout à l’heure peuvent vous révéler les imperfections sur le site de vos concurrents. Aidez-vous aussi de W3C Validator pour analyser le code source, de Google Insight pour analyser la vitesse de chargement.

 

Faire mieux que ses concurrents

Pour terminer cet article, il y a certains points à éclaircir. Google privilégie les sites qui sont actifs que ce soit dans la construction des liens comme dans la création de contenu à forte valeur ajoutée. Prenez donc le temps de construire votre profil de liens, assurez-vous que ces liens ne sont pas toxiques pour votre SEO. Créez et partagez vos contenus pour que ceux-ci puissent devenir viraux. Assurez-vous de proposer la meilleure expérience utilisateur possible que ce soit sur Desktop comme sur Mobile. N’oubliez pas que le SEO, c’est un terrain de jeu où il faut savoir tester, améliorer et s’adapter.